Caso de éxito: Confederación Aspace

La Confederación Española de Asociaciones de Atención a las Personas con Parálisis Cerebral (ASPACE) trabaja para mejorar la calidad de vida de las personas con parálisis cerebral o con cualquier otra discapacidad que requiera grandes necesidades de apoyo. Es un movimiento de personas, familias, profesionales y entidades especializadas en prestar los servicios adecuados en cada etapa vital que cuenta con más de 20.400 personas asociadas, 5.300 profesionales y más de 1.700 personas voluntarias en 85 entidades en toda España y en 230 centros de atención directa.

EL RETO

Desde hace tres años, con motivo de la celebración del Día Mundial de la Parálisis Cerebral, Confederación ASPACE confía en ILUNION Comunicación Social para dar visibilidad a este día, que se conmemora en el mes de octubre, y reivindicar los derechos de las personas con parálisis cerebral. Las tres últimas campañas de la entidad, ‘Atrévete a conocerme’, ‘No mires a otro lado’ y ‘Dale la Vuelta’, han tratado de visibilizar y sensibilizar sobre la parálisis cerebral en diferentes ámbitos de la vida como el empleo, el ocio o la sexualidad. En concreto, ‘Atrévete a conocerme’ (2017) ponía el foco en las dificultades y barreras que se encuentran las personas con parálisis cerebral en la sociedad. La sexualidad, la afectividad y la intimidad fueron las máximas de la campaña ‘No mires a otro lado’ (2018) y la última, ‘Dale la Vuelta’ (2019), incidía en la vulneración de los derechos de las personas con parálisis cerebral.

PLAN DE ACCIÓN

Para dar visibilidad y difundir estas campañas, desde ILUNION Comunicación Social desarrollamos un plan de acción de comunicación y redes sociales ad hoc con el objetivo de potenciar la presencia en medios de la Confederación ASPACE, aumentar la participación de las entidades miembro, viralizar los vídeos elaborados para cada campaña y llegar a convertir los hashtag #Yomeatrevo, #MiraDeFrente y #DaleLaVuelta en trending topic a nivel nacional:

Contribuimos a fortalecer los mensajes principales establecidos desde la Confederación ASPACE construyendo un discurso en torno a cada campaña.
Trabajamos en la generación de contenidos para ampliar el conocimiento de las campañas en España gestionando la difusión de las principales reivindicaciones y manteniendo una relación estrecha y fluida con los medios de comunicación.
Diseñamos la imagen de las campañas, alineándolas con la identidad corporativa de la entidad para difundir los mensajes principales a través de las redes sociales.
Creamos diferentes materiales en torno a la identidad gráfica con el objetivo de llegar al mayor número de usuarios viralizando de esta forma la campaña.
Para cada campaña, contactamos con más de 400 influencers, artistas, entidades, medios de comunicación e instituciones relacionadas con el movimiento asociativo para que colaboraran con la campaña con el objetivo de conseguir el trending topic a nivel nacional.
Coordinamos la comunicación en redes sociales con todas las personalidades y entidades de la Confederación ASPACE que apoyaban la campaña, facilitándoles diferentes materiales, mensajes a difundir y herramientas estableciendo una única línea de acción.

RESULTADOS

Gracias al enfoque integral y como consecuencia de los planes de acción elaborados para cada campaña por ILUNION Comunicación Social, la Confederación ASPACE ha conseguido incrementar su presencia en distintos medios y ha logrado aumentar la visibilidad de las personas con parálisis cerebral. Además, se ha posicionado como entidad referente en parálisis cerebral afianzando su reputación a través de los mensajes que se han transmitido en cada una de las campañas.

Durante la última de ellas, ‘Dale la Vuelta’ (2019), las gestiones con medios de comunicación se tradujeron en más de 200 impactos en menos de dos semanas en soportes digitales, de televisión, prensa y radio. Al igual que en las anteriores se logró el trending topic, pero #DaleLaVuelta alcanzó máximos históricos: la posición número uno de la lista de tendencias de Twitter durante más de 8 horas y el número 45 de las listas de tendencias mundiales así como 44 millones de impresiones.

Más de 3.800 usuarios se unieron a la acción para defender los derechos de las personas con parálisis cerebral. También se consiguió que, a través de las redes sociales, se sumaran artistas como Alejandro Sanz y Carlos Latre o los presentadores Jesús Vázquez y Nuria Roca. Las cuentas de PSOE, Partido Popular, Ciudadanos o Podemos también se hicieron eco, así como diferentes miembros de estos partidos. De igual modo, La Liga Sports o el Comité Paralímpico Español se hicieron eco de la iniciativa.

Además, cabe destacar que la campaña ‘No mires a otro lado’, desarrollada durante el 2018, fue galardonada con el premio a la sensibilización social 2019 del World Cerebral Palsy Day, uno de los 5 galardones que entrega esta organización internacional cada año con motivo del Día Mundial de la Parálisis Cerebral.

FEEDBACK DEL CLIENTE

“Contar con Ilunion Comunicación Social ha supuesto un valor añadido para nuestras campañas de sensibilización. Gracias al compromiso y al trabajo de su equipo de profesionales hemos conseguido nuestros objetivos de comunicación trasladando una imagen real de la parálisis cerebral a cada vez más personas. Sin duda, destacaría su conocimiento del Tercer Sector pero, sobre todo, su sensibilidad con nuestras organizaciones a la hora de hacerlas partícipes de las acciones previstas“.

Ismael Núñez
Responsable de comunicación de Confederación ASPACE