logo de la Fundación Orange

Fundación Orange nace a finales de 1998 como Fundación Retevisión, en 2007 tomó su denominación actual. Los principales proyectos sociales de la Fundación tienen como protagonistas a colectivos en riesgo de exclusión como las personas con autismo, los jóvenes y las mujeres en situación vulnerable.

imagen de la creatividad creada con el mensaje de Un Fututo Abierto A Todos

INSIGHT

Fundación Orange cree en la tecnología  como herramienta y como oportunidad para mejorar la vida de las personas, especialmente la de los más vulnerables, como personas con autismo, jóvenes en riesgo de exclusión o mujeres en situación de vulnerabilidad. La formación digital mejora la calidad de vida, el acceso al empleo, facilita el aprendizaje y brinda autonomía.

ORANGE DIGITAL CENTER

Fundación Orange desarrolla la plataforma Orange Digital Center (ODC), una herramienta educativa online y gratuita, con el objetivo de formar en competencias digitales a los grupos más vulnerables, que sirve además como punto de encuentro de emprendedores, familias y miembros de la comunidad educativa.

Los cursos que ofrece la plataforma se desarrollan alrededor de cuatro itinerarios formativos: uso responsable de la tecnología, inclusión digital, cambio climático y emprendimiento.

PLAN DE ACCIÓN

Desde ICS desarrollamos toda una estrategia 360º de Comunicación alineada con los principios de Orange y su fundación con el objetivo de dar a conocer esta nueva herramienta de la Fundación:

  • En el marco del Plan Estratégico 2025 de Orange, para capacitar y apoyar a los más desfavorecidos en el ecosistema digital.
     
  • Hacer de altavoz con el compromiso de Orange y la Fundación con la sociedad y el medio ambiente, sobre todo teniendo en cuenta el impacto de la pandemia en los ámbitos como la educación, la inclusión digital y la ESG.
     
  • Marcando una continuidad en el tiempo, hablando de la plataforma como una opción de mejora a largo plazo, partícipe de una reconstrucción del futuro en la que EL FUTURO ESTÁ ABIERTO A TODOS.
     
  • Poniendo en valor la profesionalidad de Orange, la Fundación y los partners.
     

UN FUTURO ABIERTO A TODOS

El equipo de ILUNION Comunicación Social trabajó en un concepto creativo que sirviese de paraguas para toda la estrategia de comunicación. Así, llegamos a #UnFuturoAbiertoATodos, un futuro al que se llega mediante la tecnología y que es para todos. A raíz de este concepto desarrollamos la llave del futuro, una llave que representa los 4 pilares de Orange Digital Center y que se transformó en una llave física.

Para dar a conocer esta plataforma, se organizó un evento de presentación, en el que se demostrara y justificara la necesidad de su creación y puesta en marcha.

Así, el 16 de junio de 2021, Orange Digital Center se presentó en el Senado contando con la presencia de la actual ministra de Justicia, Pilar Llop y la que en ese momento era ministra de Educación y Formación Profesional, Isabel Celáa. Durante este acto institucional, la ministra Celáa afirmaba que la Fundación Orange es un ejemplo en la apuesta en educación, accesibilidad y mejora social, con una plataforma como Orange Digital Center.

A todos los asistentes se les hizo entrega de esta llave del futuro física que daba el pistoletazo de salida de Orange Digital Center.

DANDO A CONOCER ORANGE DIGITAL CENTER

  • El evento de presentación, en formato híbrido (presencial y retransmitido en streaming) , contó con la intervención de expertos digitales y políticos territoriales, que expusieron retos y desafíos de distintas regiones en cuanto a la brecha digital y la accesibilidad.
     
  • Convocamos a medios tanto digitales, como especializados en sostenibilidad, educación, tercer sector, sociedad y actualidad.
     
  • Además, para asegurar la mayor difusión posible, el evento fue retransmitido en Real Time por las redes sociales de Fundación Orange que gestionamos en ILUNION Comunicación Social y para las que elaboramos contenidos y creatividades que se comparten en las distintas plataformas.
     
  • Para mantener la presencia de ODC en medios y redes sociales, desarrollamos todo un plan 360º a lo largo del año, que englobase tanto acciones de comunicación y PR como digitales.
     
  • Además, se pusieron en marcha campañas de paid en redes sociales con anuncios de todo tipo de formatos con el objetivo de hacer branding y de captar nuevas audiencias.
     
  • Entre las acciones más destacables, cabe resaltar las diferentes acciones dinámicas de gamificación en redes sociales coincidiendo con fechas de especial interés como Black Friday y Halloween.
     
  • También, se han realizado envíos creativos a medios de comunicación e influencers en el que se presentan dos libros elaborados por la Fundación y que tienen por objetivo acercar el autismo a la sociedad.
     
  • La comunicación ha ido más allá del Orange Digital Center encargándonos de todos los hitos de la fundación Orange en general.
     

RESULTADOS

  • Gracias al trabajo realizado por ILUNION Comunicación Social, se han generado más de 775 impactos en medios de comunicación, o lo que es lo mismo, 52 impactos al mes.
     
  • Bajo el hashtagh #OrangeDigitalCenter, en el último año se han generado más de 600 tuits, más de 15 millones de impactos potenciales y más de 1 millón de usuarios únicos, con un valor de económico por encima de los 30.000 euros.
     
  • Grandes cabeceras nacionales y regionales como La Vanguardia, 20 minutos, Cadena Ser o los económicos más importantes como El Economista y Cinco Días se han hecho eco de las noticias en relación a la plataforma, lo que ha permitido aumentar nuestra difusión y amplificar nuestros impactos.
     
  • Se ha apostado por una estrategia de comunicación regionalizada lo que nos ha permitido amplificar nuestros impactos y estar presentes en las cabeceras más importantes de las Comunidades Autónomas.
     
  • A través de la gamificación se consiguieron cerca de 550.000 impactos potenciales con un alcance de usuarios de 239.000.
     
  • Desde ILUNION Comunicación Social gestionamos el día a día del proyecto #OrangeDigitalCenter en Twitter, Facebook, Instagram y LinkedIn, promoviendo contenidos frescos, y centrados en las personas, lanzando retos virales, interactuando con comunidades, publicando información de actualidad sobre la plataforma, y consiguiendo un mayor engagement con los públicos a los que quiere dirigirse Fundación Orange.
     

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